北京冬奥会是我国在百年变局和世纪疫情交织影响下举办的重大标志性活动，是塑造中国形象、加强国际传播的重要契机。2008年，我国成功举办北京奥运会，让国际社会认识到中国崛起是不争的事实、中国的发展进程难以阻挡。时隔近14年后，我国日益走近世界舞台中央。与此同时，我国面临以美国为首的一些西方国家的污名化宣传和外交围堵，客观上对我们塑造中国积极正面形象构成了一定挑战。面对这一局面，我国以积极塑造可信、可爱、可敬的中国形象为破局之策，在北京冬奥会期间努力讲好中国故事，传播好中国声音，通过打造自己的叙事体系来对冲西方的反华宣传，增进了其他国家、特别是外国普通民众的对华认同感，展示了真实、立体、全面的中国。