2022前5个月即将过去，今年手游新品表现两极分化。 中轻度、休闲类好评颇多，但中重度却接连出现“浪费版号”的新品。 在版号稀缺的情况下，精品化并未实际成为主流。 本质原因，1是用户审美、鉴别水平的快速提升，以及对自由、公平的持续追求，而一些产品项目组思维滞后，产生了剧烈矛盾——用户变了，游戏厂商却不重视、不理解。 2是游戏营销方式，正在快速变革，效果广告走向多元化，而品牌传播的模式也已巨变，但一些游戏厂商市场部思维仍停留在过去——有人坐上高铁了，有人还在骑马拖火车。 2022到底哪里变了？如何只用3分钟，看懂行业变化与本质？厂商具体要怎么做？ DataEye研究院综合与大量玩家的深度交流，以及近两个月走访广深TOP游戏公司的感受，今天一次性讲清楚产品、买量、品牌的新态势，以及游戏厂商最常见的三点“不应该”。