6月30日，手机天猫App上线“数字藏品”专区，首期发行IP小站、博柏利、范思哲、PUMA、adidas neo、小米、华帝等40个品牌的50多款数字藏品。 与其它数字藏品平台所不同的是，手机天猫App采用“虚实一体”的买赠模式，消费者购买实物商品，将获赠专属数字藏品，数字藏品不能单独购买或转卖。