Web2的早期承诺是建立在长尾理论的基础上的。 早在2006年，也就是Web2的早期，Facebook还是一个宿舍中的现象，雅虎在用户生成内容方面进行有趣的收购时，克里斯·安德森在纽约时报上发表了他的畅销书《长尾理论》，他认为互联网将在长尾领域实现利基市场。由此类推，商业价值会转移到长尾的许多利基领域。