当消费者日常生活逐渐恢复，看似一切照旧的女装消费市场中，总有一些品牌开始思考全新的品牌语言，与消费者沟通当下对于时尚生活的全新体验。 近日，女装设计师品牌H's展示了其全新的时尚系列，联合“国民自行车品牌”永久推出的联名系列，并于7月15日限时改造杭州嘉里中心H's门店，畅谈生活美学与骑行文化之间的故事。 正如H's总经理秦琮开所说：“我们畅想了一次精致有格调的都市骑行，回溯经典的同时，全新界定都市复古风潮，碰撞别出心裁的复古轻运动氛围。” 此次H's与永久的联名系列，不仅仅是让大家更有活力的回归生活，更重要的是在恢复日常生活后，H's设置以骑行为主题的场景，用产品为品牌与消费者构建了更多对话。 成立于2009年的女装设计师品牌H's，崇尚来自日常的时尚。从产品设计中我们可以发现，其简约的廓形、欢愉的色彩、独特的细节，结合了当代生活美学元素并不断寻求品质与轻松、经典与当下的平衡。 关注女性精神表达的H's，更注重以内容思维来做产品研发、构建品牌形象，所以在当下运动出圈的现象背后，H's发现了一个明显趋势：运动不再以“增肌减脂”为主，年轻消费者对运动过程中的社交、趣味性给予了更大的考量。 在《2022人民美好生活洞察报告》指出，运动不仅增强身体和精神健康，也带有“社交属性”，13.7%的人认为运动能让他们“结交更多的朋友”，由此看来，年轻人爱运动，也更爱“运动社交”。 在国人心里，以前的骑行仅作为一种出行方式，但近两三年的消费心理发生了巨大变化，随着骑行专业爱好者的增加，骑行运动已经转向健身、休闲、社交等集合化场景，也变成更为时髦的生活场景，从而对着装提出了更贴合场景的需求。 所以在H's品牌思维中，骑行是一种既可以保持时尚美感，又能探索生活趣味的运动，此次联名，将永久自行车的经典品牌质感与 H's女装艺术基因相融合，碰撞出相得益彰的都市复古氛围。