据平台数据显示，去年双十一期间，全网美妆护肤品类整体表现十分突出，品类增速较去年同期增长35.5%。中国已成为世界上第二化妆品消费市场，这也意味着美妆行业市场规模持续扩大，同时也伴随着很多新锐品牌涌入，老牌国货焕发新生，美妆市场竞争也越来越激烈。 后疫情时代，国货美妆冲击不降反增？ 行业线上“最难”一年，国货品牌逆袭？ 受疫情的影响，各大行业经济难复苏的时刻，美妆行业也迎来了“最难”的一年。以过去不久的618销售数据为例，根据星图数据，今年618购物节期间，全网美妆（护肤+香水彩妆）销售额为410亿元，同比2021年的512亿元，减少了102亿元，降幅近20%。 后疫情时代，在整个美妆行业逆势下行的时刻，但国货美妆并没有呈现萧条下降趋势，反而有部分国货美妆品牌维持良好态势。在近三年的全网彩妆、香水品牌TO5排行榜上，国货品牌完美日记、花西子、Color Key共占据了三席。 国货线上登顶，市场规模持续扩大 可以说国货美妆近几年随着销售渠道的多元化和深入发展，主要消费群体不断扩大。同时消费升级促使人均美妆消费水平日益提升，而二三线城市消费潜力的释放与本土独立品牌崛起等因素推动，使得市场规模持续扩大。 花西子与完美日记同诞生于2017年，完美日记先在2019年双十一期间登顶天猫GMV第一，成为我国国货彩妆品牌第一；花西子则是以“东方彩妆，以花养妆”为发展理念迅速出圈，在2020年618登顶天猫GMV第一，同时掀起了我国彩妆行业内的国风浪潮。 线下挖掘新蓝海，新锐国货发展实体店矩阵 虽说如今线上仍然是国货美妆品牌们的主战场，但线下渠道重要性不可小觑，尤其对于新锐国货品牌来说，想要稳固品牌定位，做一个名副其实的美妆大牌，线下专柜店或也缺一不可。 众多新锐国货中，梵蜜琳品牌凭借了以主流媒体为主，社交网络为辅的营销模式。在2020年宣布与主流媒体湖南卫视合作，冠名以宣扬女性力量的综艺《乘风破浪的姐姐》，通过高度契合的节目主旨及品牌理念，成功将“乘风破浪都要赢，姐姐都爱梵蜜琳”的口号深深印在消费者印象中，接着借助节目热度不断提升获得高热度、高知名度、高话题度，最终成功“线上出圈”。 而在成功出圈后，梵蜜琳并没有沉迷在“线上出圈”而无法自拔，反而是把更多的目光投到下沉城市线下。下沉市场未来可预见的竞争，让行业意识到，并不只是抢占了开店数量就能高枕无忧，而是需要有效的运营跟进，做好店铺内部、供应链、会员等的管理，进行线上线下多渠道获客，持续提供个性化的优质服务，发展有服务特色的“线下矩阵”。 产业链力量为国货新锐发展主要“助推”力量 企业的竞争力表现为能够比其他企业以更高的效率、更好的研发以及令人满意的质量来为广大消费者提供产品与服务，在此基础上，实现长期的良好经营业绩并不断发展壮大。新锐国货品牌们迅速崛起除了凭借自身的实力，独特的产业链环境也非常重要，对于企业的发展来说，不论从产品包材、核心人才、研发技术，构成完善的营商环境及产业链，让企业品牌可以快速孵化并走上正轨。 在如今整个美妆行业受疫情影响走向下坡路的时期，国货美妆品牌虽然并没有并没有呈现萧条下降趋势，但依旧不能大意，“前有豺狼后有虎”的状态并没有乐观多少，众国货品牌们不能停止前进的步伐，大家应该加大研发的投入，提升产品力，借助好新一轮的国潮风，不断进步、不断超越。