随着国家经济与科研技术的提升，国内护肤消费需求市场也随之提质扩容。而面对护肤行业新规频出、资本遇冷、流量困境的现状，对于护肤行业，与之而来的是不仅仅是挑战，更是机遇。新锐国货品牌要想探寻出路，必然要看到行业的发展趋势与消费者需求的不断升级，坚持与时俱进，创新破局。 市场的不断发展，消费者心智也愈发成熟，不再只是对花里胡哨的护肤广告感兴趣，而是更加理性，只有安全、有效的护肤品才是消费者的心头所好。众所周知，大多数护肤产品中水的含量都会达到80%——95%。护肤品的功效不仅跟成分有关，更是与功效成分的添加是否足量挂钩。因此，不少人开始怀疑产品的功效，产品的功效是否由于有效成分被水稀释而弱化？ 针对消费者痛点，为了充分保障产品的功效，“无水产品”、“无水护肤”等概念开始在护肤行业内流行起来。“无水产品”分为两种，一种是在使用的过程中无需用到水的产品，另一种是成分中不含有水的产品，具有丰富形态，如块状、片状、粉末状，甚至是油状液体等，或是用植物提取获得的汁水进行替代的产品。与普通护肤品相比，无水产品从功效、形态、使用及概念等方面进行了创新。 植美馥予在产品的研发过程中遵循无水配方，深化植萃精养这一理念，利用饱和纯露花水作为调配基底，小分子先行到达肌底，将护肤能效最大化。植物成分在萃蒸馏过程中，可释放更多活性，不含水，更纯粹。 “无水护肤”究竟是因为什么逐渐成为护 肤行业发展的趋势呢？ “无水护肤”清洁环保的提倡者 最直接的一个因素就是环境问题。“无水护肤”的产品因摆脱了护肤品在研发生产或是使用的过程中对水的大量依赖，不仅节约了水资源，并且，因为其浓缩的包装特性，一次性塑料的消耗也相对减少了，更加清洁、环保。 “无水护肤”功效护肤的先行者 在功效护肤时代，消费者格外关注产品功效。产品配方中不添加水，有效成分的浓度也得到提升，产品的功效性或将变得更强。同时，随着化妆品新规的实施，护肤产品不再是概念性添加功效物，也趋向于用有效活性成分代替纯化水，提升活性成分含量、增强产品护肤功效。植美馥予在产品研制过程中将调配基底换成饱和纯露花水，不额外添加水，充分发挥护肤功效。 “无水护肤”科技护肤的践行者 近年来，消费者对护肤品的需求趋于理性化。在挑选护肤品时不再只看品牌，科技含量逐渐成为消费者对护肤需求的重要衡量标准。植美馥予守护者田甜，作为漳州市植美馥予化妆品有限公司的掌舵人，对于产品本质更是烂熟于心，自植美馥予问世以来，便已是在护肤领域已精研沉淀深耕许久。同时，田甜更是高级中药药剂师、高级化妆品配方师、IFA国际芳疗师，从护肤配方师的角度去研发，用成分打动肌肤的天然护肤品，诠心对待每一件产品，代入自身消费角度而言，汲取每一位用户的使用感受，专研每一位消费者需求。 植美馥予光感透肌闪释精华片，利用冻干闪释技术，-196°深冷技术超低温速冻成型，最大程度上保留了99%的活性。无水配方协同多种美白成分，补水修复，焕亮肌底。 研发才是品牌厚积薄发的基石，中国护肤品只有注重基础研发，才能向高端化迈进。 “无水护肤”能为护肤人群带来不一样的护肤体验及更多的消费选择，这无疑也是给行业提供了更多的发展机遇。但值得注意的是，品牌所有的发展都要回归产品本身。盲目地跟风，甚至不惜损害产品品质的品牌，是难以立足市场的。植美馥予自问世以来，瞄准无水护肤赛道，深耕护肤领域，产品研制过程加入现代科学配方严格加以调配，遵循安全、高效、科学的原则，用成分打动肌肤。