近几年，随着人们健康和环保意识的不断提升，消费者也越来越多的关注产品的安全性和环保性。在美妆界，一场注重不添加有害成分、支持可持续的Clean Beauty纯净美妆风潮已席卷欧美市场，并悄然风靡中国市场。 何为纯净美妆 狭义的“纯净美妆”指成分的无毒无害，不易引发皮肤刺激和过敏。而广义的“纯净美妆”还包含了“对地球友好“。 成分无害：不含六大有争议的成分：parabens防腐剂、增塑剂、SLS表面活性剂/矿物油、硅油、人工香精； 动物无残忍: 无动物试验、无动物成分； 环境亲善：不使用对环境、地球生物有潜在风险的成分； 可持续环保：使用可回收、可降解的包材。 相较于追求温和无刺激但功效无功无过的天然护肤品牌，和一味追求强功效的成分党品牌，纯净美妆产品兼具了“安全性”和“有效性”。而这无疑是敏感肌、易敏感肌人群的福音。 敏感肌人群害怕加重肌肤敏感，又渴望像正常肤质一样可以使用功效性的产品；纯净美妆在高效科学解决肌肤问题的同时，避免给肌肤增加敏感风险，无疑解决了敏感肌护肤的痛点问题。 FARMACY领航纯净美妆 因其突出的安全性和有效性，纯净美妆的热度正在飞速增长。 据美国知名调查机构NPD公布美容业数据来看，新冠疫情下美容产品销售额下跌14%，但纯净美妆产品销售额却逆势上升11%。2021年618期间，天猫国际纯净美妆类目下，精华、面膜、洁面、卸妆等细分类目，同比增速均超过100%。而FARMACY的增速则达到126%，高于纯净美妆整体类目。 FARMACY是来自纽约的天然护肤品牌。 秉承 Farmer Cultivated, Scientist Activated（天然至上，科学验证）的品牌理念，坚持探索世界各地的天然农场，寻求独特的成分，利用科学技术提炼自然成分，从源头确保原料的品质，将新鲜、有效的护肤成果传递给消费者。 成分对肌肤和环境均安全无毒 FARMACY自创立之初便建立了一套严苛的 “澄净戒律”，从研发配方、执行、以至道德标准都贯彻“澄净”的坚定承诺。 配方中只含有安心和养护肌肤的成分，并禁止使用1390种对肌肤存在风险的成分，严格贯彻欧盟标准，不添加易致敏合成防腐剂，不添加易致敏化学防晒剂，不添加合成香精和色素，不添加刺激性发泡剂和乳化剂（SLS/SLES、DEA、TEA、MEA），不添加矿物油，不添加伤害环境的成分。 FARMACY全线产品陈列于美国丝芙兰“clean at Sephora”区域；推崇绿色环保包装，以实际行动降低资源损耗。 坚持有机种植，原料无污染 FARMACY起源于美国有机农场，从源头管控核心成分的种植和生产，严格把关原料的安全性。 自20年9月开始与有机认证非转基因再生农场先驱——纽约哈德逊农场合作。农场建立了一套无浪费自循环生态系统，利用植物光合作用和生物多样性，使土壤肥力自然恢复，无需化肥、农药等人工干预，保护环境的同时，生产卫生安全的原料。 FARMACY 两大王牌系列：蜂蜜系列和辣木籽系列，均诞生于再生农场。 FARMACY蜂箱位于纽约州哈德逊蜂蜜再生农场之中，清澈的溪流环绕，周围遍布大片缤纷的授粉花海，非转基因，无农药的种植形式，确保蜜蜂采蜜过程中不受人工干预。 养蜂人和农民，仅在蜜蜂采食了所需蜂蜜后，才小批量采购蜂箱中过量蜂蜜，春季提取蜂蜜而非秋季，确保蜜蜂在冬季有足够的食物，以人道主义对待辛勤的蜜蜂们。由此养成的蜂蜜，被称之为健康快乐的VIB（Very Important Bee）。 FARMACY蜂蜜系列中的蜂蜜成分，由采集自再生农场的荞麦花。农场还种植向日葵，罗勒，牛至，百香果，黑心菊等高抗氧化授粉作物。蜜蜂采集了这些高抗氧化授粉作物产出蜂蜜，再经天然重力滴滤式收集，科学混比蜂蜜，蜂皇浆，蜂胶，得到FARMACY独家蜂蜜原浆，滴滴精粹，滴滴高浓。所以荞麦蜜富含丰富的天然抗氧化剂，远高于麦卢卡蜂蜜。 FARMACY合作加州科切拉山谷辣木再生农场专供特种辣木籽，具有软化表皮细胞，使皮肤平滑、柔润的功效，可以清除粉尘浊质 减少污染伤害。 辣木籽成分添加在卸妆膏中，可以在卸妆过程中温和带走肌肤表层的有害粉尘杂质，保护肌肤不受伤害。 拥抱健康纯净、可持续的生活方式 除了原料与成分的“纯净”，FARMACY在包装、生产、运输上也不遗余力地践行环保承诺。 从2019年至2022年，每年以产品迭代的方式，推进无浪费包装，将产品包装瓶逐步替换成可回收材质。使用低碳的生物燃料，减少运输和物流排放，以实现物流供应链各环节的“碳中和”，推进碳中和运输，持续减少碳排放，践行绿色环保理念。 节约粮食也是环保的一种方式。 品牌与美国FEEDING AMERICA公益组织，一起发起“消除饥饿“公益项目，2021年计划为美国的饥饿家庭和儿童提供超过150万份餐食。 “动物无残忍”也作为重要准则写入品牌准则：不做动物实验，不伤害动物，以替代动物实验的方法（通过计算机的模拟、体外重建组织、人体细胞测试等方式来获得实验结果—），确保产品的安全性。 让肌肤与地球一起变美 FARMACY从2019年2月正式入驻天猫国际，2020年即斩获天猫国际卸妆膏NO.1品牌，同年一举成为双11天猫国际护肤类目TOP3品牌。快速增长的背后与其在纯净美妆赛道上的布局密不可分。 继在线上取得迅猛增长后，率先完成明星单品辣木籽卸妆清洁膏的一般贸易注册，到2022年第一季度，还将陆续完成王牌系列蜂蜜珍宠焕亮系列的面膜等产品的一般贸易注册。届时，品牌也将携手高端线下合作伙伴包括丝芙兰、妍丽、北京SKP、话梅、银泰集团等。 纯净美妆的推行不仅是对护肤安全性的承诺，它也将代表一种全新的消费和生活方式，也是对地球可持续发展投出重要的一票，让肌肤与地球一起变美！