近年来，由于市场竞争加剧，主流豪华品牌们纷纷各显神通，不断打破大家的固有印象。奔驰玩起了酷炫科技，宝马向舒适性靠拢，奥迪越来越运动，至于长期以简约和安全著称的沃尔沃，也开始拥有更多标签，比如健康环保、驾乘均衡、移动音乐厅等等，这些在沃尔沃S90这台旗舰轿车，无不体现得淋漓尽致。除此之外，沃尔沃S90的市场竞争策略也较为灵活，让消费者感到物超所值。